Grafisk profil – varumärkets kokbok

Ju enhetligare vi framträder desto starkare varumärken skapar vi. Visst låter det busenkelt? Ändå ser vi ibland företag där den blå linjen blivit lila och ibland även röd längs med vägen Med lite otur har logotypen fått samma behandling och förvirring i hur företaget presenteras visuellt uppstår.

Ett varumärke och en företagsidentitet är i hög grad beroende av hur det kommuniceras. I allt från blyertspennan till den avancerade hemsidan ska den blå linjen förbli just blå (om den ska vara blå dvs ;). Just därför är det viktigt att ha en tydlig grafisk profil som riktlinje för hur varumärket ska presenteras visuellt. Det gör det enkelt för alla, från reklambyråer till människor utan kunskap kring grafisk design, att ständigt värna om det värdefullaste företaget har; sitt varumärke. Få företag har råd att helt strunta i hur de presenterar sig för omvärlden.

När vi arbetar fram en grafisk profil är syftet att på ett enkelt och tydligt sätt berätta hur företaget presenteras enhetligt med hjälp av typsnitt, logotyper och färger. Den grafiska profilen ska fungera som en kokbok, alla ska förstå vad som står och man ska snabbt hitta rätt information i den. Utfyllnadstexter är INTE den grafiska profilens forum. Less is more, i just den här kanalen. För att göra det ännu enklare tar vi fram 10 valfria mallar (så som brevpapper, power points, mailsignaturer och produktblad) som företaget kan använda. Det höjer potentialen att varumärket kommuniceras enhetligt i alla avseenden.

Till det nystartade företaget Stifta fick vi ta fram allt, från första strecket i logotypen till sista punkten i den grafiska profilen. För oss är det LYCKA! Och just Stiftas grafiska profil blev verkligen ett less-is-more-projekt rakt igenom. Från att ha skissat fram logotypen arbetade vi oss ut i ett tiotal logotyper med symboler och designelement innan vi sakta men säkert backade tillbaka till den ursprungliga stilrena varianten. I den länkades bokstäverna t samman med ett enkelt horisontellt sträck i företagets profilfärg. Profilfärgen blev för övrigt en övertoning mellan två olika blå nyanser eftersom beslutsfattarna inte var eniga – kompromissen vi föreslog visade sig bli helt perfekt. Detta är något vi ofta upplever i arbetsprocessen… Ju fler kockar desto bättre soppa!

Den horisontella linjen i logotypen fick även bli Stiftas designelement. En enda linje? Japp! Mer än så behövdes inte för att ge ett affärsmässigt och seriöst intryck. Låter det lika busenkelt som inledningen i denna text? Ja, när allt är på plats ska det kännas självklart – då är koden knäckt – men det enkla är inte alltid det lätta. Speciellt inte inom grafisk design.

Efter ett halvårs intensivt arbete har Stifta nu en fantastiskt stabil (blå) bas med hemsida, mallar och en tydlig grafisk profil. Vi önskar Stifta all tänkbar lycka med att skapa ett nytt STARKT varumärke och vi är helt säkra på att den blå linjen fortsätter att vara just blå!

5 tips för en bättre hemsida

Vad är det första intrycket besökare får när de kommer in på er hemsida? Nu för tiden kikar man ofta in på ett företags hemsida innan man bestämmer sig för att kliva in på kontoret, salongen eller i butiken för att faktiskt uppleva människorna bakom företaget i verkligheten. Om hemsidan inte lyckas övertyga besökarna från början, kommer det förmodligen inte spela någon roll hur bra, härlig och professionell er verksamhet ”egentligen” är. 

Med det sagt så kommer här 5 smarta tips på hur man skapar en bättre och mer användarvänlig hemsida: 

– Skapa rätt känsla. Tänk igenom hur ni vill uppfattas. Design handlar om känsla och upplevelse. Vilken känsla vill ni förmedla? Vill ni uppfattas som personliga och varma, som kaxiga och nytänkande eller som professionella och seriösa? Ska det synas att ni har mycket på gång eller ska hemsidan vara stilren och endast innehålla det nödvändiga?

– Färgsättning. Färger väcker känslor inom oss och det är alltid bra att ha det i åtanke när man väljer färg till sin hemsida. Vill ni ge ett behagligt intryck med mjuka toner eller ett kaxigt bemötande med starka färgkontraster? Oavsett färgval så är det viktigt att komma ihåg hur färgsättningen påverkar läsbarheten, en mörk text på ljus bakgrund är till exempel mycket mer behagligt för läsaren än tvärtom. 

– Tilltalande texter. Skriv gärna med lite personlighet och kom ihåg att prata med läsaren. Det finns ingen som uppskattar att prata med en okänd person som är grå, stel och tråkig. Samma gäller förstås tonaliteten på er hemsida. 

– Responsiv design. Statistik visar att surfandet från mobiler är absolut vanligast, så är inte er hemsida mobilanpassad idag är det verkligen hög tid att göra något åt det. 52 procent av befolkningen använder internet i sin mobil flera gånger dagligen, motsvarande siffra för dator är 34 (Svenskarna och Internet, 2018). Med en hemsida som inte är mobilanpassad riskerar du att förlora besökarna efter bara några sekunder, så fort de får svårt att navigera eller läsa texten. 

– Bra bilder är A och O. Dåliga bilder är tyvärr lika med en dålig hemsida. Använd professionella bilder som samspelar med varandra och hjälper till att förmedla det du vill framföra i text. Bra bilder kommer alltid vara värt att investera i.

För visst är det så – att det första intrycker säger, om inte allt, så väldigt mycket. 

Så många inlägg bör du göra på sociala medier varje dag

En gång varje dag? Flera gånger varje dag eller någon gång ibland? Vi får ofta frågan från företag om hur många inlägg de bör publicera på sina sociala kanaler och vi ger i princip nästa alltid samma svar: – Vad har ni att BERÄTTA och tror ni att det ENGAGERAR, VÄCKER KÄNSLOR och är RELEVANT för er målgrupp att ta del av?

Vi tar ett litet exempel: Den amerikanska sångerska Taylor Swift listades 2018 som den mest inflytelserika kvinnliga twittraren av medieanalysföretaget Brandwatcher. Varför? Jo, hon fick 98 av 100 i räckvidd. Det betyder i klarspråk att nästan alla hennes följare reagerade och nåddes av hennes inlägg på grund av innehållet i hennes tweet. Gissa hur många inlägg hon gjorde TOTALT under 2018… Enbart 13 stycken!

4 tips för högre engagemang och bättre spridning på sociala kanaler
– Släpp fokuset på antalet inlägg och fokusera istället på inläggets innehåll. Upprätta en aktivitetsplan där ni planerar in vilken typ av inlägg och när inlägget ska publiceras. För att få variation i era inlägg skulle ni kunna dela upp inläggen i olika kategorier som exempelvis; utbildande, underhållande och inspirerande för att enklare ta fram olika typer av innehåll.

– VÅGA sända LIVE! Sociala medier rankar livesändningar högt just nu, precis som användarna också gör, samtidigt som det är väldigt ROLIGT att både producera och titta på. Så, nästa gång ni har något spännande att berätta – dra fram telefonen och börja sända. Vem vet, det kanske blir det bästa ni gjort någonsin?

– Ni är experter inom ert område. Dela med er av er kunskap och skapa innehåll (content) som ni tror kan vara värdefull för er målgrupp. Exempel: Säljer du bilar? Ge tips på hur man på bästa sätt tvättar bilen, hur man kan köra mer miljövänligt, vad som är viktigt vid vinterväglag m.m.

– Ett organiskt inlägg på Facebook når ca 2-6 % av era följare. Genom att sponsra och marknadsföra dessa får ni en bättre spridning och når en större publik med era inlägg.

Scheherazade hade tusen och en, hur många har du?

Du har väl läst tusen och en natt? Samlingen med sagor från bland annat Iran och Indien. I sådana fall vet du vem Scheherazade är… Flickan som överlever genom att på ett fängslande sätt berätta sagor för kungen Shahriâr. Varje morgon planerar han att ta livet av henne, men genom att skickligt väva in slutet på en saga i en ny överlever Scheherazade, morgon efter morgon i… Ja just det, tusen och en natt! Och förutom att rädda sitt eget liv väckte hon kungens empati för andra människor.

Sagan om Scheherazade kan följas tillbaka till 800-talet och har ett budskap som står sig än idag: berättelser som väcker känslor förändrar oss, i djupet. Blir vi känslomässigt berörda av en historia bryr vi oss inte om någonting annat – vi vill bara höra fortsättningen!

På Dotter & Döse älskar vi berättelser och försöker fånga dem på alla möjliga sätt, i bilder och text och inte minst på film! Efter ett intensivt år med kameror högt och lågt vet vi att i stort sett alla berättelser kan få oss att gråta. Av olika anledningar. Som den gången, när vi uppmanade Peter på Biltjänst att läsa en replik med tandläkarslangen i munnen. Eller som så många gånger,  våren 2019, när vi spelade in filmen om Hospice Gabriels arbete med människor i livets slutskede.

Oavsett vilken berättelse vi arbetar med är vår viktigaste uppgift att hitta storyn. Oftast innebär det en del arbete med att lyssna in människorna framför oss innan arbetet med själva filmatiseringen kan starta. Visst kräver filmskapandet både tid och avancerad utrustning, men utan en bra story kommer vi inte speciellt långt!

Att skapa en bra logotyp

Hur designas en bra logotyp? Det finns inga punkter att pricka av eller regler att följa. Ibland är en stram och stilren logga perfekt, andra gånger passar mer färg och form bättre. Det enda som bra logotyper har gemensamt (i våra ögon) är att de känns rätt i hjärtat hos företagen som beställt dem.

Få saker är nämligen så kluriga och ger så mycket prestationsångest som just en logotyp. Varför? Jo, just för att den ska vara enkel och unik på samma gång. Den ska fungera i både pyttelitet och megastort format. Och inte minst… Den ska spegla hela företagets själ och väcka just de känslor som kunderna ska associera företaget med!

När Fotograf Caroline Roos bad om hjälp med sin nya logotyp slog våra designerhjärtan några extra skutt. Caroline är en fantastisk och efterfrågad fotograf, inriktad på barn- och familjefotografering som byter namn till ateljé MiniMe. Vi visste att Caroline redan besatt såväl teknisk som konstnärlig kunskap och första frågan (vilket är en otroligt DUM fråga från en reklambyrå) blev därför;
– Varför gör du den inte själv?
Caroline svarade att hon hade försökt, men att hon aldrig blev nöjd.

Den känslan är lätt för oss i branschen att förstå. Så hur skapas då en bra logotyp? För oss handlar det först och främst om att förstå värderingarna och känslan i företaget. I Carolines fall sker en stor del av fotograferingen med naturen som studio och genom att skissa fram en stilren kamera med löv som klär objektivet ville vi fånga grundidén i hennes företag. Att löven är skissade för hand är ett medvetet val för att spegla det genuina hantverket i Carros ateljé.

I nästa steg valde vi att lägga företagsnamnet i mitten av linsen och kombinerade ett rakt och ett snirkligt typsnitt med två hjärtan i ordet Mini. Färgerna guld och grönt ger förutom en exklusiv känsla även möjlighet för ateljé MiniMe att behålla färgerna oavsett ljus eller mörk bakgrunden. Nu önskar vi Caroline ett STORT lycka till med sitt nya namn!

Konsten att locka rätt kompetens

Hur blir man en attraktiv arbetsgivare som lockar rätt personal att söka nya tjänster? Vi förespråkar film, för att lyfta företagets värderingar och inspirera rätt människor. Under gårdagens filmning var vi, “all over the place” med Biltjänsts VD Peter Fröjd.  Han är en varm person som bjuder på sig själv och som tycker  mycket om sin personal. DET ville vi självklart fånga på film och det blev många skratt innan klippen satt. Snart kan du se de färdiga produktionerna under inspiration här på vår hemsida… Och vem vet, kanske är det du som blir Biltjänst nya medarbetare?

Extra STORT tack till alla företag som ställde upp med miljöer och statister till vår produktion; Duva, Motorstadion, Werners Gourmetservice, Skara Tandvård.

Nu är vi här!

Här är vi! Två energiknippen som älskar marknadsföring, tokigheter och att träffa nya människor. Därför har vi sedan starten, i maj, varit upptagna med att cykla kors och tvärs över staden för att lyssna till spännande företag, kreativa ungdomar och glada pensionärer. För visst är det så, att marknadsföring handlar om att förstå ditt företag – men även dina kunder. Det är A och O i vårt företag, vi har inga standardiserade recept för en lyckad kampanj eller release utan varje kund och varje enskilt budskap är unikt för oss. Vi vill lära känna dig, och du kan alltid  lita på att vi levererar kreativa lösningar!

Idag lever vi nämligen med helt andra möjligheter än bara för några år sedan. I början på 2000-talet när vi examinerades från Media – och kommunikationsvetenskapliga programmet på Högskolan i Jönköping, fick vi lära oss att flödet  i marknadsföringen var sändare-brus-mottagare. Idag skojar vi ofta om just det där eftersom det är precis tvärt om: mottagare-brus-sändare. Och för att förtydliga: med brus menar vi inte sockerdricka på norska utan det står för alla andra avsändare och annan information som “stör mottagaren” från vår marknadsföring. Så det gäller att vara på rätt ställe vid rätt tidpunkt och ofta inkluderar det att flera olika kanaler samverkar för att mottagaren ska hitta budskapet när den är mottaglig.

Men det är inte bara alla hårt investerade högskolepoäng vi skojar om, vi försöker bjuda på det mesta som har med oss att göra. Vi är nämligen helt övertygande om att glädje föder glädje och att känslan i vårt företag ska vara samma som hemma. Högt i tak och utan prestige. Kom gärna förbi vårt kontor på Fabriksgatan 4 och upplev känslan, ta en kopp kaffe eller mys med vår mjuka tollarvalp Blixten som förgyller dagarna med både bus och behövliga mikropauser.